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美团点评上市后首份财报,大象如何继续起舞?

时间:2018/10/3 13:05:21   作者:wscdk.net   来源:wscdk.net   阅读:0   评论:0
内容摘要:美团点评上市后首份财报,大象怎么继续起舞?作者|徐悦邦来历|野马财经除了外卖,你对美团点评(3690.HK)还了解多少?上半年成交金额达2319亿元,同比增加逾5成9月27日晚间,赴港上市第8天的美团点评披露了首份财报。美团点评本年上半年在买卖金额、笔数、用户数和活泼商户数等方面...
美团点评上市后首份财报,大象怎么继续起舞?

作者|徐悦邦

来历|野马财经

除了外卖,你对美团点评(3690.HK)还了解多少?

上半年成交金额达2319亿元,同比增加逾5成

9月27日晚间,赴港上市第8天的美团点评披露了首份财报。美团点评本年上半年在买卖金额、笔数、用户数和活泼商户数等方面,呈现出大幅增加的态势。

财报显现,到2018年6月30日,美团点评完结了27.74亿笔买卖,买卖金额(GMV)达人民币2319亿元,买卖用户数为3.57亿人,别离较去年同期增加81.1、55.6和30。

去年同期,美团点评完结的买卖笔数为15.32亿笔,买卖金额为1490亿元,买卖用户数为2.75亿人。仅1年过去,美团点评的买卖用户增加了近8200万人,每位用户均匀每年买卖笔数由15.5笔增加至21.4笔,同比增加38.1。

若仅以我国14亿人口核算,美团点评上述数据意味着:到2018年上半年,每4位我国人中就有1位是美团点评的买卖用户,每位我国人在美团点评上均匀完结了4笔买卖/年,均匀为美团点评贡献了330元的买卖金额/年。

一起,财报显现,美团点评在线活泼商家数达510万户,较去年同期增加51.6。2017年上半年,这一数字为340万户。

图为美团点评2018年上半年运营状况,截图来历:美团点评财报

有剖析人士称,买卖金额、用户数等是衡量渠道型互联网公司价值的重要方针之一。美团点评本身的体量就已摆在了那里,在这种状况下,各项中心数据还能获得如此可观的增幅,并非易事,乃至可以说是“大象起舞”。

此外,可观的GMV、买卖笔数、用户数和活泼商家数等中心数据的快速增加,也为美团点评带来了经营收入的跃层式上升。

图为美团点评各项事务的收入状况,截图来历:美团点评财报

财报显现,美团点评2018年上半年完成经营收入263.48亿元,较去年同期增加91.2。其间,餐饮外卖上半年完成营收159.64亿元,占总收入比重的60.6。“吃”在美团点评的布局中,一直扮演着最重要的人物。

作为国内最大的效劳业电子商务渠道,美团点评围绕着最中心的品类“吃”进行布局,继而辐射到店、酒店和旅行、生鲜零售和网约车等事务。

多渠道协同形式“开花结果”

简单地说,美团点评的商业形式便是经过“餐饮外卖”、“到店餐饮”等高频买卖带动低频买卖,进而形成渠道的协同效应。

这一商业形式,已相继在美团点评部分事务中“开花结果”。

2017年,美团点评超越80的酒店预定新增买卖用户及约74的其他生活效劳新增买卖用户是从餐饮外卖和到店餐饮两个中心品类买卖用户转化而来。

财报显现,美团点评2018年上半年到店及酒旅事务完成经营收入68.10亿元,同比增加44.14;毛利由2017年同期的42亿元增加至2018年上半年的61亿元,增幅达45.2;国内酒店间夜量较2017年上半年同期增加49。

美团点评餐饮外卖12.2的毛利率远低于到店及酒旅事务的毛利率。截图来历:美团点评财报

2018年上半年,美团点评到店及酒旅事务的毛利率高达89.4,并呈现出不断上升的态势。将高频买卖、高黏性餐饮外卖买卖用户向其他事务引流,并发明出新的赢利增加点,已在美团点评部分事务测验中奏效。

在酒店事务尝到甜头后,美团点评向消费者供给效劳的触角已延伸至生鲜超市及其他非餐饮外卖效劳。

2017年,美团点评相继推出美团打车、美团跑腿、小象生鲜和榛果民宿,进军试点网约车、同城快送、新零售和短租等领域;2018年4月,美团点评收买摩拜单车。

图为美团点评部分事务布局及其所面临的竞赛对手,野马财经制图

但由于美团点评许多扩张事务并非是“第一个吃螃蟹的人”,往往处于后发方位。在向新领域扩大的过程中,美团点评不免“树敌众多”。

对此,美团点评联合创始人王慧文曾表明,“咱们倒没有从竞赛的视点来看这件事。我觉得关键仍是许多商场本身非常好。咱们只是为了进入正确的商场,而不逃避竞赛罢了。”

“商场比竞赛重要。其实,许多商场本身并非是咱们把它从他人手中抢过来的,而是咱们在进入增量商场中把增量做得更大了。另一方面,同行也在竞赛中变大了。今日的我国互联网里,好的商场不会没有人存在,一定会有人存在的。”王慧文弥补道。

新事务探究有本身逻辑

财报显现,美团点评2018年上半年完成运营亏本39亿元,较去年同期增加逾200。其间一个重要的原因在于新事务的并表。

在美团点评不断探究事务新领域的过程中,一个问题曾引发世人的继续谈论:美团点评的事务拓宽有边界吗?兴办至今仍未盈余的美团点评,为何还在不断地投入到新领域中,乃至去接手一些继续亏本的“烫手山芋”?

其间,最为典型的一个比如或许便是摩拜单车。揭露材料显现,美团点评本年4月以27亿美元收买了摩拜单车。而2018年4月4日至4月30日,摩拜单车完成经营收入1.47亿元,亏本4.8亿元。

对此,王慧文则认为摩拜单车与美团点评是协同的,摩拜并非是一个跟打车相关的事务。他表明:“摩拜有许多优点,高进入门槛、低变化本钱、大众刚需高频。关于一个渠道而言,用户获取、用户保存和用户运用习气等要素非常重要。咱们更垂青摩拜和美团渠道的整合,所以财务上没有把独立盈余作为摩拜短期最主要的方针”。

“一起,摩拜大规模投车的阶段现已过去了,财务亏本主要是折旧,而非现金流。它是一个固定投入本钱很高,变化本钱很低的事务。”王慧文弥补道。

或许,美团点评的事务扩张并非是无序和鲁莽的,每走一步都有着它本身的逻辑,清楚地知道“哪些该进,哪些该退”。

对此,王慧文也谈到了自己的观点,“对咱们来说,一起运作多个事务,所以咱们需求评估,在任何一些点不同事务的时机和资源投入产出比,会优先考虑产出比更高的领域。而这个资源投入产出比大约取决于3个要素,跟大战略之间的匹配度、未来的幻想空间和做事务的时刻窗”。

你是否曾买过美团点评的股票?你又是怎么看待美团点评上市以来的首份财报?欢迎在谈论区留言。


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