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一本书年收1亿美金,吉尼斯是怎么赚钱的?

时间:2018/9/25 13:05:36   作者:wscdk.net   来源:wscdk.net   阅读:0   评论:0
内容摘要:一本书年收1亿美金,吉尼斯是怎样挣钱的?文/华商韬略张婵许多人知道吉尼斯,是因为它所认证的国际记载;鲜有人得知,这个人类前史的记载者,诞生的多么“意外”。【吉尼斯国际纪录咋来的?】吉尼斯原本是一家英国颇具名望的酿酒厂。何故开展成国际记载的代称?1951年,在一次打猎聚会上,时任吉...
一本书年收1亿美金,吉尼斯是怎样挣钱的?


文/华商韬略张婵

许多人知道吉尼斯,是因为它所认证的国际记载;鲜有人得知,这个人类前史的记载者,诞生的多么“意外”。

【吉尼斯国际纪录咋来的?】

吉尼斯原本是一家英国颇具名望的酿酒厂。何故开展成国际记载的代称?

1951年,在一次打猎聚会上,时任吉尼斯啤酒公司的履行董事休·比佛爵士与友人争辩起一个问题:欧洲飞得最快的鸟是哪种,松鸡仍是金鸻?成果没有人能够给出断定答案。

“如果有一本书能为这类争辩供给答案,那它一定会大受欢迎。”颇具商业洞察力的爵士决议将想法落实,随后授命在伦敦运营一家材料搜集站的麦克沃特兄弟修改这样一本书,所以也有人说,麦克沃特兄弟发明了现在的吉尼斯国际纪录。

1954年,《吉尼斯国际纪录大全》的出版公司(后开展为吉尼斯国际纪录有限公司)在英国伦敦建立。

1955年8月7日,第一本《吉尼斯国际纪录大全》问世,书中调集了“国际上最好、最坏、最美、最怪、最惨、最巨大的事物,录入了许多光怪陆离、难以想象的纪录”,很快招引许多眼球,上市4个月就摘下当年销售量桂冠。

【一本书,年创收1亿美元】

随着吉尼斯国际记载声名远播,许多人从国际各地寄函件过来,期望发明或印证下一个国际纪录。揭露材料显现,其时吉尼斯总部每天要处理4000多封这样的来信。

为了连续内容的丰富性和权威性,麦克沃特兄弟决议每年修订充分书中约1/5的内容,印刷新版本。其修改部历来信中挑选有价值的国际纪录,去证明事实,录入进下一版吉尼斯书中。

为此,这两位牛津大学的经济法硕士,相继游历数十个国家,见证数以百计的国际纪录发明者。后来吉尼斯建立纪录认证部,确保每一个吉尼斯国际纪录都精确适宜,审阅公正。

截止现在《吉尼斯国际纪录大全》已录入过200万条余国际纪录。一同以此为中心的图书作为吉尼斯最陈旧的工业项目,至今仍长盛不衰,该书被翻译成逾越37种言语,在全球100多个国家累计销逾1.3亿册,发明了一项属于自己的国际纪录——最畅销的版权图书。

此前有媒体算了一笔账,如果《吉尼斯国际记载大全》均价为28.95美元/套,按近几年的年均销量350万册计算,吉尼斯公司单项单项事务年收入逾越1亿美元。

【“咱们是一家认证公司”】

《吉尼斯国际纪录大全》的传达和影响力,为其他相关事务扩张,打下了极端深沉的根底——逾越60年的品牌公信力,现在的吉尼斯已成为全球公认的国际记载的认证者,这也成果了其无法逾越的商业价值和壁垒。

此前有查询组织表明,吉尼斯授权的儿童识图卡片、玩具、薯片等等一系列产品不计其数,而这些加上吉尼斯标识的产品包装,销量能够提高20以上。

如此影响也是吉尼斯招引许多广告商的原因之一——许多企业都想着如何为其产品或活动定制一个国际纪录,以此增加品牌影响力。

这种现象也被不明就里的人吐槽:请求吉尼斯成为一种商业营销风潮。

的确,依据吉尼斯官网显现,除了公益性的纪录认证,还有商业性效劳,包含团队建造构思应战计划、认证官现场认证、授权多渠道品牌运用等。

不过早在2013年,时任吉尼斯国际纪录大中华区相关负责人就清晰,即便吉尼斯有商业咨询和推行的事务,但无论是谁,永久不可能花钱买到一项国际纪录,只能经过挑选应战一个项目,而且成功达到。

时任吉尼斯大中华区负责人罗文也曾表明,“咱们是一家认证公司”,不管什么应战,认证的公正、客观性是不会变化的。或许换句话说,吉尼斯一直坚持的,是每一项纪录都要连续应战极限、体会特殊的匠心精力。

一同,吉尼斯也遵守着“严厉且有趣”开创规矩,期望经过纪录应战的方式,发明更多人值得共享的内容。

如近期在朋友圈刷屏的“唱享小郎酒·应战吉尼斯国际纪录TM称号”活动,就是8月底,“疗养”近3年的《我国好声响》联合全国热销小瓶白酒小郎酒一同建议,召唤网友一同唱响经典老歌《干杯朋友》,以此应战之前BBC建议并坚持的27.5万人同唱一首歌的吉尼斯国际纪录。

到现在,该活动已经有逾越30万人参加,成功应战此前国际纪录坚持者,一同其还发明新的记载高度。

而参加这次活动的网友则备受鼓舞,“这是咱们离国际纪录最近的一次了”,“我觉得咱们一群普通人一同发明一件不普通的事”。

【关于吉尼斯】

1955年,吉尼斯国际纪录大全出版公司建立,尔后演化开展指21世纪初的吉尼斯国际纪录有限公司。2001年,该公司被吉伦文娱整体收买,随后又随着吉伦文娱“改嫁”到HiT;2006年,其又被易手给安佰深集团,后经安佰深出售,终究投入拥有李普利文娱公司的吉姆.帕蒂森集团。

几经曲折,如今吉尼斯国际纪录有限公司和开创股东吉尼斯啤酒厂没任何关系,仅仅保留了相同的名字。乃至吉尼斯运营中心也已漂洋过海“移民”到李普利的总部——美国佛罗里达州奥兰多市,只要公司总部依然象征性的留在英国伦敦。

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图片均来自网络

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